美国媒体“左”和“右”(3)

无论谁当选 媒体都是永远的赢家

每次选战，各候选人媒体广告宣布费用不菲。2004年，布什与克里在电视广告上的投入总和多达6 亿美元。04年10月，布什阵营耗资1420万美元制作了最昂贵的竞选电视广告，内容是总统布什如何安慰一个在“9•11” 中失去母亲的16岁女孩。这么多广告费会对选举局势产生怎样的影响？在亚利桑那，科罗拉多等七个州，民主党投入的 4000万美元广告打了水漂；布什阵营为了巩固阵地，也不得不跟进2500万美元。2008年美国大选，奥巴马总计广告费投入2.92亿美元，电视广告占2.5亿美元；麦凯恩的广告费投入也达到了1.32亿美元。今年，奥巴马阵营依然一掷千金，8 月1日至9月19日在两大摇摆州地区投放广告数超出罗姆尼1万个；“纯高富帅”罗姆尼在6、7、8三个月的广告投入则高达1.49亿美元。可以说，选战越激烈，媒体越赚钱，谁赢谁输或许并不那么重要。

新媒体时代，小投入大回报让网络和奥巴马双赢。2008年大选中，奥巴马在网络广告上花费800万美元，虽然与其在传统媒体上的投入无法相提并论，但这笔钱却收到了难以估量的回报。上任4年以来，奥巴马已经成为了最善用网络进行形象公关的政治人物：据techpresident.com网站报道，2008年奥巴马为竞选总统在网络上发出了1300 万封邮件，400万捐款者通过网上电子渠道捐款，其支持者网站My.BarackObama.com拥有200万个会员；在Twitter上，奥巴马拥有2000万粉丝，第一夫人米歇尔的粉丝数也多达150万人；奥巴马竞选团队在新闻聚合网站Reddit发起“有问必答 ”（Ask Me Anything）活动，Reddit带来了创纪录的流量，直接导致网站因拥堵而崩溃，期间页面浏览量更是超过10万次。网络没有立场，只有空间，这对于持有立场的政治人物来说实乃福音，通过大人物的影响力，网站也能名扬四海，在这个战场上，奥巴马领先的太多。(责任编辑：李华)